сповщати про нов коментар
Ви не авторизувались.Якщо у вас вже э облковий запис ВКурсе.ua, або .
Знайшли помилку в текст? Видлть мишою натиснть CTRL+Enter
Нещодавно мен поставили запитання: «Чого хоче журналст вд корпоративних прес-служб?». Питання, яке, напевно, нколи не втратить свою актуальнсть. Втм, як вдповдь на нього: перш за все, отримувати значиму й цкаву для його читача нформацю, мати надйне джерело нформац, вд якого можна одержати компетентний коментар чи вдповдь на додаткове запитання, в т.ч. незручне для коментатора. Скльки сказано написано про це, скльки лекцй прочитано ЂЂЂ На жаль, в укранських реалях, як ранше нердко зустрчаються прес-служби та pr-менеджери,Pу яких або вдсутн розумння нформацйних потреб ЗМ¶, або з тих чи нших причин вдсутн бажання працювати на задоволення нтересу мас-меда. PЯкщо розглядати ситуацю в розрз ринкв, то, наприклад, серед учасникв банквського ринку сьогодн поширен випадки, коли по редакцях розсилаться повдомлення про готовнсть коментувати актуальн питання. Але при першому ж зверненн, наприклад, в комерцйний банк за поясненням причин зростання курсу валюти на ринку, звучить вдповдь: «Ви знате, ми б не хотли зараз ЂЂЂ це все з полтичною обстановкою по Ђязане». Виявляться, що пд актуальними питаннями малися на уваз переваги нових депозитних програм та акцй даного банку. Тобто готовнсть до нформацйного спвробтництва анонсуться, а бажання та розумння важливост вдповдати нформацйним нтересам ЗМ¶ нема. Другий раз журналст в такий банк вже не звертаться, хоча для банку було б важливо продемонструвати свом клнтам через ЗМ¶ компетентнсть, обзнансть та, нарешт, готовнсть коментувати поточн економчн процеси, навть незважаючи на «присмак» полтики. PЮридичний ринок PУ pr-департаментахPвеликих фрм працюють люди з юридичною освтою вже налагодженими з Ђязками в ЗМ¶. Вони не гнорують журналств готов оперативно забезпечити коментар. Разом з тим, нердко представники юридичних фрм не роздляють, в як видання подають нформацю: вузькопрофльн або суспльно-полтичн та длов. В обох випадках ма мсце нагромадження юридичних термнв, велика кльксть посилань на нормативно-правов акти, складн пояснення процедур т.п. Але ж з широкою аудиторю необхдно говорити на доступнй зрозумлй й мов, а не мовою юриств. ¶накше не сприймуть , врешт-решт, мета донести нформацю не вдасться досягти. Однак не вс це розумють наполягають на свому, що виклика труднощ на етап редагування узгодження тексту. PРинок нерухомост вдрзняться розрзненстю нформац, вдсутнстю точних даних наявнстю на цьому тл бажання у представникв компанй манпулювати думкою аудитор. Бльш яскраво вираженого, нж у компанй нших ринкв. Вони готов говорити про ринок в цлому, розхвалювати окрем сво обЂЂЂкти, але не готов коментувати, що вдбуваться всередин конкретно компан, як йдуть справи, продаж обЂЂЂктв. Професйн журналсти це знають, а тому дуже обережно пдходять до нформац гравцв даного ринку.Також тут спостергаться складнсть погодження матералв чинност органзацйних процесв усередин компанй, нема оперативност. Цим викликане прагненням журналств встановити особист контакти безпосередньо з топ-менеджментом, а не дяти через прес- або pr-службу.PPОтже, ЗМ¶ хочуть оперативно вдкрито отримувати вд компан те, що може зацкавити х читацьку аудиторю. Хочуть конкретно, виразно нформац, але найголовншеPЂЂЂ не обтяжено суто корпоративними нтересами. Чи можливо це? Адже журналст зацкавлений в отриманн аж няк не рекламно нформац, а будь-яка нформаця вд компан так чи накше переслду свою метуPЂЂЂ рекламу просування мен, бренду, продукту, послуги, де т.п. Спвпраця ЗМ¶ та prPЂЂЂPвчний пошук компромсу. Якщо компаня розум журналста готова дати йому необхдну нформацю, то вони спрацюються. Якщо ж компаня хоче говорити виключно про свй продукт, проект, послуги, часто навть не обгрунтовуючи цннсть дано нформац з точки зору ринку, споживача, то, очевидно, такимPЂЂЂ дорога в рекламний вддл, а не до редакц ЗМ¶.
Спвпраця ЗМ¶ та PRPЂЂЂPвчний пошук компромсу
Спвпраця ЗМ¶ та PRPЂЂЂPвчний пошук компромсу
/ / Спвпраця ЗМ¶ та PRPЂЂЂPвчний пошук компромсу
Спвпраця ЗМ¶ та PR - вчний пошук компромсу, ЗМ¶, менеджери, прес-служба — ВКурсе.ua новини Украни
Комментариев нет:
Отправить комментарий